365、《港囧》宣传营销（1/2）

港囧的宣传营销堪称神级的，不过也许它只是将你不愿意做的事情重复了1000遍。

首先是一些常规的营销：

第一：利用新媒体微博、微信、的推送。

首先因为在很早之前，已经宣告开拍了这部剧，然后定期更新该剧的微博、微信，发布关于港囧的最新消息，然后雇佣一些水军，来扩散。

在真正上映的时候，又有在空间里面的推送和腾讯新闻的发送到上，现在年轻人不用社交工具的，没有几个，所以港囧得被接受面是很广的。

第二：在火气爆满的综艺节目上露面。

导演兼主演的许峥，就在今年最火的综艺节目之一的极限挑战中，参加了一期节目的录制。

想必广大极限挑战的粉丝们应该也看到了，许峥在节目中宣传的过程，加上好友黄博的补刀，港囧有今天的结果，这一期的节目的功劳，是不可缺少的。

他在节目中多次表露出港囧信息的，而且还有队友们的，神配合。不得不说，这也是一种好手法。

第三：自身设定一些活动，并亲自参加到其中。

港囧举行学院电影活动，在首映之前就开始在全国20个城市亲身去宣传，其中有个商场，12所大学，6个电影院。

许峥携带王宝宝到现场，与各位影迷、大学生等等一起互动做活动，还和影迷一起合照、握手。其中到达50000观众，在23号才截止。

每次李兵兵等主演基本都会到，看到真人的粉丝们，哪里还坐得住，分分钟，朋友圈微博分享了。

其次就是港囧特有的营销创意了：

nprpr是近两年来的热词，一个点子、、卡通形象均可成为。

许峥的就是由他和林诚共同创造的“囧的系列”。

当然，这个的版权不属于许峥，只属于新生活影业。

许峥对自己“囧”系列有三“大”标准：大家看、大声笑、大拇指。

许峥说：“大家看，我们希望做全家福类型，有更多的观众可以看到。

大声笑，我们希望为观众带来欢乐、带来欢笑、带来正能量，希望大家离开电影院的时候能够留下美好的回忆。

大拇指，我个人最在意的还是观众的口碑。我们希望得到大家的点赞。”

怀旧营销：大量香港经典元素

港囧在影片中加入了大量的香港经典元素，粤语金曲、电影经典台词、哈港风潮等，引爆了青春怀旧风潮。

当谭咏麟谁可改变、陈百强的偏偏喜欢你、张国荣的倩女幽魂、电影97古惑仔战无不胜的片尾曲恰当响起时，相信很多0后70后曾经青春年少的美好回忆都会汹涌袭来。

这些音乐不但代表了一代人的青葱岁月，更是香港乐坛辉煌历程的象征。

剧中的港普话也让许多大陆观众重拾那段学粤语的热潮。

港囧倒计时海报，以挫门、包宿、母鸡等联想形象作为辅助记忆点，趣说粤语日常用语。

社群营销：意见领袖消费群体

基于数据分析制定营销策略，锁定主力观影人群，充分利用互联营销是港囧精准营销的第一步。

根据2015年中国电影产业研究报告，我们知道0后、90后这两个年龄区间的观众总占比达到62，可以说是中国电影的主力观影人群，这些年龄段的观众已经具有了一定的经济基础，乐于消费。

1、意见领袖：最牛粉丝群

微信具有传递信息便捷，功能多样等特点，这些特点让他的使用者近年来飞速增长。

港囧团队就以微信这样的功能为基础，策划组织了让人意想不到的社群营销。

不像普通的微信营销只是发发朋友圈，提高转发量。

港囧团队开展了一系列微博微信的营销，例如建立“最牛微信群”拉拢白领精英人士，在朋友圈发布5小游戏助推港囧的传播，发起“港囧来了”的微博话题引得这些年龄段的消费者讨论等。

在2015年4月1日中央电视台电影频道举行的“华语电影新焦点”活动中，许峥现场组建了一个“最牛”微信群。

将二维码名片送至张一白、黄小明等电影界同仁和小米手机雷军、美团王兴互联大佬手中，邀请各位精英为港囧下一阶段的电影营销献计献策。

当天出席活动的嘉宾基本上囊括了目前国内最红的互联领军人物，而许峥现场组建的微信群是集结了互联领域内的绝对精英，“最牛”微信群就此诞生。

一方面希望他们为电影后续的营销出谋划策，另一方面精英人士作为公众生活中的意见领袖，统一发声之后对受众的传播力和影响力是不可估量的。

自此，港囧之后的营销方案只要一就会引起热议的现象也展示了港囧此举的成功。

2、消费人群：校园提前观影会

接着就是紧抓学生市场，学生群体是电影中的活跃消费群，港囧采取了线下提前观影会来进行校园营销。

根据2015年中国电影产业研究报告，我们不难发现，学生市场，特别是大学生已经成为中国电影市场主要的消费人群之一。

港囧团队深知这一点，所以在宣传过程中分别去北京、上海在内的二十几所座城市，十几所高校与同学们近距离接触。积累了大量学生群体的口碑。

据统计，这一宣传路线至少带动了五万名学生一同互动，这期间每到一所城市，微博热搜必会产生“港囧大学”的字眼，其效果显而易见。