249、《泰囧》收官（1/2）

这部在海报上摞着三个神叨叨的男人的喜剧片，正在成为线上到线下、圈内圈外的热议话题。

12月19日，《泰囧》票房冲到了4.5亿元，观影人次超过1400万。

此前，曾经预言这部喜剧片票房能到2亿、3亿或坐4望5的分析师们忙着修改预测。

而它的发行公司光鲜传媒的股价，已经从12月4日的49.34元一路上扬到了64.85元，13个交易日涨幅28.5%。

高华证券则把光线传媒的目标价上调到了88.08元。激进者已经开始期待，《泰囧》能不能刷新《画皮2》冲过的国产电影7亿元的票房纪录。

《泰囧》在豆瓣得分8.4，在时光网得分8.2。上映之后，对这部片子的好评在微博上一再发酵，到12月20日，微博关键词搜索结果有369万条。

能这样打动观众的心，跟前面说的内容、档期、类型都有关系。还有一点没提到的，是整部电影散发的草根精神和自嘲意识，跟市场正厌烦的自恋、精英化和充满教化暗示的形象正好相反，让人乐于接受，也正切合了互联网精神。

如果一个产品气质（语言）能跟互联网气质（语言）内在嫁接，那么它在网络媒体上的传播与营销会顺利得多、成本小得多。

《泰囧》自2012年12月12日上映起便一路火爆，刷新了中国电影史上的十项记录：

1、公映首日3900万元票房，创下周三开放影片最高票房纪录；

2、放映当月的15日全国3.3万场排片，破单日排片最高记录；

3、放映当月15日获9300万元票房，创单日票房最高记录；

4、放映当月的15日278万观影人次，创下单日观影人数纪录；

5、首周票房破3亿元，第二周票房3.7亿元，第三周票房2.68亿元，连续刷新国产片首周、次周、第三周票房纪录；

6、目前累计票房已破11亿元，创下国产片累计票房最高记录，成为首部超票房超十亿的华语电影，并打破《泰坦尼克号3d》9.39亿元票房的纪录；

7、摘得2012年度票房桂冠，成为国产片摘取票房冠军最轻松的影片；

8、投入成本低而票房增速最快，破纪录地刷新了投入与收益的反差比例；

9、破广告投入不多而媒体效应最大、票房增势最快的国产影片的记录；

10、在快速追赶国外大片在国内票房方面，也破了记录，有望追平甚至超过《阿凡达》保持的13.912亿元的中国影史最高票房纪录。

《泰囧》的成功还得益于在宣传上定位准，着力争取家庭观众。据光鲜传媒宣传人员曹小北介绍，“许峥三周时间连跑广州、北京、重庆等11座城市宣传电影，每座城市安排五六家影城，估计再怎么都有上百家媒体的采访吧。”

《泰囧》在宣传上着力于让电影“接地气”，直接通过影院让影迷们感受欢乐喜剧。这既能与影院媒体维护好关系，又能近距离接近观众，让观众感觉很亲切。

为了更多争取更多家庭观众，《泰囧》在宣传上也有创新之举，比如，在在360上、支付宝上做宣传，这是其他电影很少做的，同时，还引发了三十多张，制作了好几款预告片。尽力采用一些新的招数来宣传推广。

《泰囧》的成功还应归功于观众的口口相传和媒体的热烈传播。《泰囧》满足了广大观众对喜剧片的渴望，形成了影片好口碑，继而使票房的快速提升，并造成了口口相传和媒体热捧的气势。

要知道，已形成气势的口碑相传加上媒体的推波助澜，其巨大影响力比任何制片方的广告宣传都管用。

俗语说，“众人拾柴火焰高”，自从《泰囧》上映以来，不仅观众热赞，记者热传，而且，众多明星、影评人、业内人士在微博、博客、采访中对《泰囧》进行评论、称赞，这无形中也提升了影片的曝光率和传播率，当身边的所有人都在讨论一部电影时，那这部电影已经成为一个话题甚至是一种现象，于是，滚滚的票房自然跟随而来。